Optimiser son
site web pour les moteurs de recherche.
Certains imaginent l’optimisation de leur site web un peu
comme une session de maquillage pour que la
réalité semble plus belle qu’elle ne
l’est. D’autres utiliseront leurs connaissances
pour faire en sorte d’améliorer le contenu au
point qu’il soit si beau et intéressant pour les
visiteurs et les robots, que l’effort de
référencement sera réduit à
son minimum.
Mais il arrive parfois de rencontrer des sites magnifiques,
très intéressants mais dont le contenu est mal
lié, difficile à trouver ou encore qui contient
des erreurs de code empêchant les robots de les
référencer.
Il ne suffit que de quelques petits trucs pour se donner de bien
meilleures chances.
Les balises sont la porte d’entrée des robots.
S’ils y trouvent les réponses qu’ils
cherchent ils donneront un meilleur résultat.
La balise <title>...</title>
Pendant longtemps considérée inutile par
plusieurs, elle est pourtant une des plus importantes pour le
référencement. Il faut savoir
l’utiliser de la bonne manière cependant. En y
inscrivant quelques mots-clés importants et surtout
très adaptés au contenu du site et principalement
de la page où ils sont installés fera en sorte
que les robots sauront immédiatement dans quelle
catégorie inscrire votre site.
La balise <meta name="keywords" lang="fr" content="...">
Autant les mots-clés dans la balise « title
» sont importants, nous pourrions dire qu’autant la
balise « keywords » a perdu de son importance.
Pourquoi ? Parce qu’il y a eu trop d’abus. Encore
aujourd’hui il est possible de trouver des sites dont le code
source nous montre des douzaines de mots-clés dans cette
balise. Des sites très importants ne l’utilisent
même plus et les moteurs les plus importants n’y
prêtent plus attention.
Nous pourrions choisir de ne plus l’utiliser, mais comme rien
est éternel, qui sait si elle ne redeviendra pas populaire
et essentielle plus tard ? Les mots-clés ne doivent pas
avoir d’accent et il faut les séparer par les
virgules.
La balise <meta name="description" lang="fr"
content="...">
Les avis sont partagés sur cette balise. Certains la
trouvent essentielle et d’autres complètement
inutile pour le référencement. Quoi
qu’il en soit, son texte, un résumé de
votre site, servira encore pour les résultats de recherche
de certains moteurs mais pas pour Google. Cette balise sert surtout
pour l’œil humain. Donc, écrivez votre
texte en conséquence. Les robots ne la voient pas vraiment.
Il existe d’autres balises, certaines plus utiles que
d’autres, mais la balise pour les robots est très
utile pour leur indiquer quand vous faites vos mises à jour.
De là à garantir qu’ils suivront vos
« directives » ….
La balise <body>...</body>
Sans elle, nous pourrions dire qu’il n’y a pas de
page web. Elle est donc déterminante pour son
référencement. Son contenu est ce qui
s’affichera dans le navigateur du visiteur. Il faut donc y
mettre du contenu riche et répondant parfaitement aux
mots-clés et à la description inscrite plus haut.
À l’exception des pages Cloakées qui ne
sont jamais vues par les humains (uniquement par les robots), ces
balises sont le cœur de chacune de vos pages. Tout
débute et termine par elles pour ce qui doit être
affiché à l’écran.
Les liens <a href="blablabla.html">...</a>
Si vous désirez faire référencer
rapidement votre site, rien de tel que d’y faire pointer au
moins un lien en provenance d’une page qui est
déjà référencée
et, si possible, très bien positionnée dans les
résultats de recherche. Pensez aux forums très
populaires. Les moteurs de recherche passent plusieurs fois par jour
sur les plus populaires et les plus actifs.
La balise <h1>...</h1>
Utilisez-la pour y placer des mots-clés car les robots
semblent beaucoup l’apprécier.
Les images et les photos, en plus d’agrémenter le
visuel de vos pages, serviront à faire passer des
mots-clés dans leurs balises « alt ».
Profitez-en pour écrire un petit texte au lieu de simplement
enligner une suite de mots-clés.
En utilisant tous ces outils adéquatement, votre
référencement sera suffisamment
optimisé pour que vous y notiez des changements
raisonnables. Pour optimiser encore plus votre site, pensez
à écrire vos textes en pensant à vos
mots-clés, à
l’intérêt du lecteur et à la
facilité de lecture par les robots et vos visiteurs.
Cet article vous à intéressé ? Vous pouvez en apprendre encore plus en achetant google desmaqué
Tenter de déjouer Google ne paye pas.
En
début d’année 2006 certains gros noms du monde des
affaires se sont fait littéralement éjecter par Google.
Pensons à la compagnie BMW Allemagne entre autres.
De quoi cette compagnie était-elle
accusée ? De quelque chose que pourtant plusieurs webmestres se
sont vantés, des ebooks, des tutoriels, des outils ont
été créés pour faire ce dont BMW Allemagne
a été accusée et reconnue coupable par le «
Tribunal Google ».
En effet, Google a considéré comme
pratique douteuse le fait d’utiliser des pages passerelles
remplies de mots-clés pour le passage des moteurs mais pour les
visiteurs, redirigés via un script en JavaScript, ils avaient
droit à une page dite « normale ».
Pour être indexés à nouveau, les
responsables de BMW Allemagne devaient révéler le nom de
la société qui a créé ces pages
passerelles. L’ont-ils fait ? L’histoire ne le dit pas.
Il s’agit d’une forme de Cloaking
contraire aux conditions d’utilisation de Google bien
expliquée dans les conseils SEO de Google.
Mais le cloaking, tel qu’il est maintenant
compris par les webmestres devient un outil important pour optimiser le
référencement.
Les sites qui utilisent des scripts installés
sur les serveurs web pour afficher du contenu sur plusieurs pages mais
sans avoir réellement beaucoup de contenu à offrir, sont
aussi reniés par Google.
Il s’est vendu, à prix d’or, des
scripts en PHP capables d’afficher des mots-clés en
rotation et des articles aussi en rotation. Leur manière de
fonctionner consistaient à choisir de manière
aléatoire un certain nombre de mots-clés dans un fichier
texte puis, de manière tout aussi aléatoire, puiser dans
une petite banque d’articles ou de textes, aussi en fichiers
texte, pour les afficher ensemble.
Les visiteurs avaient alors droit à des pages
web affichant plusieurs mots-clés très ciblés et
bien souvent, un texte n’ayant que peu ou pas rapport avec ces
mots-clés. Un petit exemple pour vous donner une meilleure
idée.
Une page affichait des mots-clés sur les
reprises de possession d’immeubles résidentiels dans un
certain état américain. Il y avait plusieurs
mots-clés assez payants pour ce secteur en particulier. Le
webmestre, n’ayant pas compris l’importance de la
localisation, a littéralement « aspiré » tous
les articles à distribution gratuite qui concernaient
l’immobilier.
Alors le visiteur se retrouvait devant une page web
répondant à une recherche avec un mot-clé au sujet
de la reprise de possession d’immeubles résidentiels dans
cet état américain mais l’article affiché
offrait au visiteur des informations sur la 2e hypothèque ou
alors des trucs pour acheter une maison neuve.
C’était épouvantable mais voulu d’une
certaine manière. Car en offrant des pages aussi peu valables et
des annonces Adsense sur ces mêmes pages, il était fort
à parier que le visiteur cliquerait sur une des annonces pour
quitter le plus rapidement possible ce site pourri.
Ces sites sont maintenant bannis. Les Adsense ne
s’y affichent plus et parfois les comptes Adsense de ces
webmestres sont étudiés de près par les
administrateurs pour tenter de découvrir s’ils utilisent
aussi les Adwords pour attirer le trafic sur ces pages-bidon.
Pour Google, rien ne vaut un bon site conventionnel.
Personne n’aime que des utilisateurs tentent de le flouer par des
astuces plus ou moins correctes. Lors que cela se produit, tous les
utilisateurs finissent par en subir les conséquences un jour ou
l’autre.
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Cloaking ou
pas ? Le Cloaking est-il devenu
l’arme absolue du référencement
optimisé ?
En quoi consiste le Cloaking ?
Nous pourrions définir le Cloaking comme une technique
utilisée par certains sites pour présenter une
page en version particulière pour un visiteur particulier.
Des outils existent pour reconnaître l’origine
d’un visiteur, sa langue lue, le navigateur
utilisé, etc. Pourrait-on parler ici de camouflage ou de
cachotterie ?
Quelle est la motivation qui pousse les webmestres à
utiliser cette forme de Cloaking ? Il n’est pas besoin
d’avoir de mauvaises intentions pour utiliser ces outils
permettant le Cloaking. Simplement désirer offrir une page
web écrite dans la langue natale du visiteur, afficher des
publicités ciblées, protéger le
contenu ou es mots-clés d’une page web contre les
yeux trop curieux de ses concurrents, interdire aux robots collecteurs
d’adresses courriels l’accès
à une page web qui se doit d’en afficher ou encore
simplement pour améliorer le
référencement d’un site dans les
moteurs de recherche.
C’est probablement la raison la plus populaire.
Une petite mise au point est nécessaire ici. Cet article
n’a pas été écrit dans le
but de vous inciter à utiliser le Cloaking pour
référencer votre site car les moteurs de
recherche, surtout Google, le condamnent fortement. Si vous
décidez malgré tout de tenter votre chance,
sachez que ce n’est pas sans risque.
Comment fonctionne-il ?
Lorsqu’un visiteur visite une page web, son navigateur
appelle le site par une commande http que nous retrouvons dans toutes
les URLs. Cette commande en dit beaucoup au serveur web. Voici un peu
les informations contenues.
GET qui contient le nom de la page web que vous voulez voir
HOST qui est le nom de domaine du site
USER_AGENT qui est la « signature » du
navigateur de votre visiteur
REFERER indique le site d’où vient votre
visiteur
REMOTE_ADDR qui est l’adresse IP du visiteur
Dès que le serveur du site reçoit cette
requête http, il génère la page
demandée et la retourne au navigateur de votre visiteur qui
l’affichera sur son écran.
Si le webmestre sait utiliser PHP, ASP, CGI, SSI ou autres langage pour
serveur, il saura alors comment cloaker (modifier, adapter) la page web
que son serveur retourne au visiteur en tenant compte des informations
reçues par sa requête http. Les deux informations
qui servent d’outil au Cloaking sont USER_AGENT et
REMOTE_ADDR.
Le Cloaking n’est possible que sur les moteurs de recherche
car les annuaires sont maintenus par des humains. Il faut
qu’il y ait utilisation de robot pour la mise à
jour et le référencement afin que le Cloaking
fonctionne.
Un site pris sur le fait en train de cloaker risque gros. Dans les
faits il sera probablement inscrit sur une « liste
noire » et disparaîtra des résultats de
recherches faites sur les moteurs tels que Google.
Il y a moyen de vérifier si vos compétiteurs
utilisent cette méthode. Le site « WannaBrowner
» offre un outil en ligne qui vous permet de surfer sous
l’user-agent (identité d’un robot) de
votre choix.
Il s’agit d’un choix personnel mais il est
étonnant de constater que la plupart des sites les plus
populaires du web l’utilisent Est-ce que le
Cloaking deviendra la règle pour continuer à
recevoir des visiteurs par les moteurs de recherche ?
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Google permet d’effacer votre site dans sa base de
données.
En effet, si on se fie à leurs
instructions, il est possible d’effacer votre site de leur
base de données sans pour autant nuire à votre
affichage dans les autres moteurs de recherche.
Cependant il faut que la demande provienne du responsable de ce site ou
de ces pages. Cette règle est essentielle pour
éviter que Google retire votre site ou certaines de ses
pages par erreur ou selon des critères arbitraires.
Les administrateurs de Google ne désirent pas «
censurer » les informations disponibles sur le web. Mais ils
tiennent à offrir des résultats de
qualité.
Il existe plusieurs options de modification. Elles prendront effet au
prochain passage du robot de Google sur votre site. Il se peut que cela
prenne jusqu’à huit semaines.
Voici une liste des options possibles :
Vous pouvez demander à changer l’URL de votre site
Web
Supprimer entièrement votre site Web
Supprimer seulement certaines pages de votre site web
Supprimer les extraits de page connus sous le nom de «
snippets »
Supprimer les pages que les serveurs de Google conservent dans leurs
archives (cache)
Supprimer un lien périmé et qui reste visible
dans les résultats de recherche
Supprimer une image qui reste visible dans les résultats de
recherche
Pour supprimer un URL, vous devez vous rendre sur le site de Google
pour utiliser le formulaire prévu à cet effet qui
se trouve ici avec ses explications :
Mais si vous demandez en même temps la suppression de votre
URL et la soumission de la nouvelle URL, alors votre site ne sera pas
référencé via sa nouvelle URL avant le
prochain passage des robots Google.
Pour éviter tout désagrément, il est
suggéré de contacter tous les
propriétaires de sites qui pointent un lien vers votre site
et leur demander de changer l’ancienne URL par la nouvelle.
N’oubliez pas aussi les annuaires, les forums, etc. En
changeant votre adresse URL par la nouvelle sur des sites à
très haut trafic, Google référencera
beaucoup plus rapidement votre nouvelle adresse.
Si vous désirez faire supprimer certaines pages, rien de
plus simple avec la meta suivante :
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
Si vous désirez que les autres robots à
l’exception de ceux de Google, continuent à
référencer votre page, utilisez plutôt
cette méta :
Pour en savoir plus sur les robots:
http://www.robotstxt.org/wc/robots.html mais ce site est en anglais.
En conclusion, si vous désirez faire des changements dans
votre référencement suite à des
modifications dans votre site ou votre nom de domaine, commencez par
rejoindre ceux qui parlent de vous pour les informer de vos changements
et voir avec eux comment et quand ils pourront les appliquer sur les
liens qui pointent vers votre site.
Ensuite, contactez Google et complétez le formulaire
à cet effet et soyez patient. Votre demande sera
complétée dans les 2 prochains mois par les
techniciens de Google.
Cet article vous à intéressé ? Vous pouvez en apprendre encore plus en achetant google desmaqué
Les
mots-clés par-delà les apparences.
Nous serions tentés d’utiliser des outils pour
chercher nos mots-clés en pensant qu’ils suffiront
à trouver les « perles rares » qui
hausseront notre site aux plus hauts sommets. Mais connaissons-nous
vraiment toutes les catégories de mots-clés
qu’il est bon d’avoir sur sa liste
d’optimisation ?
Posons-nous quelques questions pour tenter de découvrir ces
catégories.
Qui, le premier, utilisera un mot-clé pour nous trouver sur
le web ? Le visiteur.
Donc, les mots-clés des visiteurs sont les plus importants.
Où les trouver ? Dans vos « logs » que
vous trouverez en visitant les statistiques de trafic de votre site.
Ces statistiques se trouvent habituellement dans votre panneau de
contrôle sous un icône spécifique.
Qui d’autre pourrait chercher votre site ?
VOUS ! Eh oui ! Quels sont les mots-clés qui vous viennent
en tête quand vous pensez à votre site web ?
Notez-les ! Ils sont excellents !
Qui d’autre encore pourrait tenter de trouver votre site sur
le net ?
Vos compétiteurs !
Comment trouver les mots-clés qu’ils utiliseront ?
Simple, fouillez leur propre code source à la recherche des
mots-clés qu’ils ont choisi d’utiliser.
Si vos compétiteurs ont un meilleur positionnement dans les
résultats de recherche sur des mots-clés que vous
avez en commun, alors il est plus que temps que vous regardiez de plus
près son code source! Cliquez sur « affichage
» dans votre navigateur, puis sur « sources
». Dans le haut, vous verrez une méta contenant
les mots-clés qu’ils considèrent comme
étant les plus valables et les plus performants pour leur
propre site web. Pourquoi en serait-il autrement pour le
vôtre ? Vous avez le droit de copier des mots-clés
mais pas une marque ou un texte protégé par le
droit d’auteur.
Et le nom de domaine ? Vous y avez pensé ? Utilisez un
mot-clé dans votre nom de domaine.
Utilisez-en aussi dans le titre des pages tout comme dans leur contenu.
Assurez-vous d’avoir au moins un mot-clé par
paragraphe.
Débutez vos pages par un mot-clé et terminez
aussi vos pages par un mot-clé.
Pour un texte de 500 mots, incluant les articles tels que «
le », « la », « les
», il est suggéré d’utiliser
un maximum de 5 à 7 % de mots-clés. Ce qui
revient à utiliser entre 25 et 35 affichages de votre
mot-clé principal. Utilisez tous les trucs possibles afin de
ne pas alourdir la lecture par trop de
répétitions. Nommez vos images de noms comportant
le mot-clé, utilisez la balise « alt »
pour présenter un petit texte contenant encore votre
mot-clé. Il existe plusieurs autres trucs
intéressants pour ne pas affecter votre texte par trop
d’affichage de votre mot-clé. Pensez aussi aux
synonymes, aux phôtes d’orthographe et aussi aux
fites de « clavier ». Vous seriez
étonné de savoir combien d’orthographes
différentes sont utilisées pour demander des
informations sur la chanteuse américaine Britney Spears.
